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天津南开网站制作DSP主流平台投放效果汇总
相信各位下伙伴也有和小编一样的苦恼市面上DSP产品这么多究竟哪个值得一用呢?今天和大家分享一篇文章,文章的观点仅限于各个平台的iOS流量,并且是基于放的游戏数据表现进行的评价。同行业的不同游戏效果可能都有差距,所以大家要理智看待哈!
 
一、广点通
腾讯广点通可以说是一个让人哭笑不得的平台,到一定阶段就会遇到困扰。用一句话概括就是:
iOS有量,但是iOS的量需要抢,成本会持续飙高;用户的活跃好,但是付费能力欠佳。
 
广点通的流量主要还是来自于QQ空间,日活是非常高的,笔者的游戏投放广点通,几百兆的游戏包,高峰时日激活可达3万,较长一段时间后日均激活仍有1000,量级几乎是背的平台无法比拟的,如果cpc的量太少了,建议试试新的ocpa竞价的模式,笔者推广的游戏,在ocpa出价到70到80时,一般都能有500以上的激活量。
 
但是,广点通的成本比较难控制,游戏行业竞争太激烈了,从今年的二季度开始,广点通平台的平均ecpm值到现在9月份就增长了快1倍,广点通的成本从巅峰的10块以下的激活成本,到现在是80块以上,可想而知这是一个什么样的差距啊。
 
另外一个就是广点通的用户偏低龄化,这个我们可以设身处地想一下,现在身边玩QQ空间的大部分是22岁以下人群。低龄用户占比会更大。年轻化的用户特点就是付费能力差,但是在游戏中的活跃度高。
 
广点通另外一个特点是,好的热门IP同名改编手游,追星风潮盛大。腾讯系的游戏更好推。在推广过程中切忌关停账户、暂停投放。暂停一次都对系统分配的流量和质量有很大影响,小伙伴们在操作之前一定要三思啊!
 
二、今日头条
今日头条对我们来说是一个投产不成正比的平台。刚开始非常看重,不断优化,但是结果还是有些令人失望。
 
首先,今日头条的ios抢量实在是太难,笔者家每天上新计划,制作新素材,想创意,巅峰水平也就是一天300激活的样子。其他形式的广告比如开屏之类的也尝试过,但是量还不是很多。
 
虽然今日头条量小,但是还是不能轻易放弃的,那么今日头条要怎么优化呢?对于头条来说素材CTR很关键,直接决定了流量的分配。但是不要以为追求ctr二进入不断出高价格的死循环之中,如果账户的点击率一直很低到账账户的质量度不高,那么你上传的新素材也不会得到很好的展现。
 
所以建议,今日头条点击率低于0.8%的素材,看下转化率,转化率不行可以直接关了,如果转化率可以的话可以试试提高出价。高点击率的素材,转化率差的,是坚决关掉,没有任何作用只会花你的钱,给广告平台作贡献。还有一个是,可以试试内涵段子的gif的广告位,转化还不错。
 
还有一个想吐槽的是,今日头条的系统很诡异,感觉从今年5月中旬开始,会出现莫名奇妙的bug,很纠结后台的下载完成数莫名其妙的多,后台下载完成数到实际的激活,转化率低于10%的情况笔者家也是有投出来过,至今没找出问题所在;有时候素材点击率高的,突然爆量,一两个小时默不作声烧掉几万块,需要随时看着,或者设置预算上限,不然一不小心钱就烧没了;换了新后台以后也莫名奇妙的没量。反正种种,都是离奇事件,只能说仔细盯住后台投放端,不然吃亏的可是自己,出事了只能含泪写辞职信。
 
说了这么多吐槽今日头条的话,大家可能会有疑问,这么不好的平台那大家为什么还如此痴迷。那是因为它的用户付费好啊!!!质量高!有什么办法呢,今日头条虐我千万遍,我待今日头条如初恋。今日头条的用户只要你抢到了,付费能力绝对是杠杠的。所以大家还是擦干眼泪,打开后台继续操作吧。
 
三、UC头条
对比今日头条,UC头条可真是一个让人省心的宝宝。iOS有量,成本可控。系统相对简单,稳定。但用户付费,稍次于今日头条。
 
可能很多人会说UC头条安卓用户占比大,iOS没量,但是我们投出来的事实告诉我们,iOS有量,并且后台相对简单,很稳定。只要一条计划投出来了,就可以高枕无忧,素材退化周期很长,同样的素材用一个月都问题不大,成本也可控。笔者投放的游戏,之前UC头条基本都可以稳定在日均700的激活,成本可空,浮动不大,但是ROI会次于今日头条。
 
UC头条的系统虽然稳定,但是不讲道理,跟广点通一样,切忌不能暂停投放,不能关停账户。账号累计的消费越高,权重越高。一旦关停,系统判定账户差,直接打入冷宫。笔者已经踩了两次坑,第一次重新开启后,账号从前面说的日均激活700左右,直接到激活100以下,成本100+,还有一次重开后从一天300左右的激活,又到100以下。不说了,都是泪,我先去开个新户。
 
四、智汇推
智汇推笔者家的游戏一直没投起来,没量,成本也比较难控制。
 
在投之前听过代理介绍都会说,XXX家的游戏智汇推每天有1000多的激活,XXX家的游戏在我们家投的,每天都消耗好几万。实际投出来,发现童话里都是骗人的,智汇推可能会合适一些休闲游戏推广,包体比较小的。
之所以智慧推没量,一个原因可能是智汇推的素材问题。偏宣传图类型的素材投出来转化成本高。但是游戏场景图又难以过素材审核。要求很严格投放5个多月了,至今没有找到一个素材的方向有经验的也可以一起分享。
虽然没量,但是智汇推的用户付费能力很好,投放的回收很好。建议是在成本可接受的范围内收量,不强求要量。
 
五、联盟流量三巨头Inmobi/Glispa/Mobvista
这里不作admob的评价,笔者家的游戏admob没投起来,成本高。重磅推荐,InMobi/Glispa/Mobvista三家联盟流量平台。量级大,成本可控,用户质量高。这三个平台都属于联盟流量商,集合了很多大中小app的流量。
InMobi有一套自有的cbp竞价模式,按照cpa出价进行优化,CBP=CVR*CPA出价,cvr指点击到激活的转化率。广告主出一个可接受cpa价格,系统根据回传回来的激活数据计算产生的点击到激活的转化率。Cpa出价固定式,转化率越高越容易抢到量,因此InMobi的投放需要随时关注点击到激活的转化率情况。一周需要更新3-5套素材。
 
Glispa和Mobvista是属于按照固定价格采买,平台收到下单需求后,将需求发布给下线的联盟渠道商。因此价格是固定不变的,只需要广告主根据流量情况,和回收情况,决定采买价格提高还是减少,以及及时反馈数据给平台,便于下线渠道优化。
 
联盟流量,不同的产品投出来的结果差异很大,建议是都可以做尝试,选择合适自己产品的平台推广。
 
六、海外视频渠道Vungle/unity
两个平台的流量都来源于,一些单击或者网游的插屏广告,以视频广告为主。有量,但是用户质量见仁见智。
 
也是后台按照激活出价,系统会根据分配的展示到最后激活的转化率+激活出价两个参考因素,决定流量的分配。如果是转化率低,可能被分配到的就是一些平台的低质用户流量,付费情况会糟糕。因此也是需要随时关注转化率,提高广告计划竞争力。
 
建议也是可以做尝试投放,根据自己产品投放的结果,决定是否继续投放。
(题外话:之前做页游也测试过一些DSP,比如一些电信劫持量之类,非常精准,但是投产到后期也是不忍直视了)dsp广告投放是一个不断总结反思的过程。
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